11月9日下午，由中共淩海市委、市政府主辦(bàn)的淩海市農産品區域公用品牌發布會於(yú)進博會期間在上海隆重舉行。市委書記陳林松，市委副書記、市長鞏建波，市委常委、統戰部部長楊凱，市委常委、宣傳部部長王明姝，大有經濟開發區黨工委副書記、管委會常務副主任、市政府黨組成員李巍，副市長湯迪參加發布會。

 

 

 

應邀參加這次發布會的領導和嘉賓(bīn)還有
：遼甯省住滬辦(bàn)、上海市農業農村委員會商務處、上海蔬菜與食用菌行業協會、中共撫松縣委、縣政府、錦州市商務局、韓國駐上海總領事館、韓國駐上海商會等有關領導；通威新能源（深圳）有限公司、上海元商實業集團、鲲沃國際控股有限公司、上海淩海實業有限公司、韓國新韓ECO公司中國地區銷售本部、韓國幸福經營研究所、上海市城市超市、上海市孫橋銷售公司、上海市拼多多、上海市彙金超市、國藥肽谷有限公司有關領導以及在上海市和長三角地區工作發展的淩海籍人士代表和淩海市企業家代表；芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經理莊慶超；芒種品牌管理機構項目總監茅嘉豪。

 

 

發布會伊始，市長鞏建波發表瞭(le)歡迎辭。他表示，在備受矚目的第二屆進博會隆重召開之際，“淩鮮四海”農産品區域公用品牌正式發布。這是淩海傾力打造特色農業産業、實施品牌化戰略邁出的關鍵一步，标志著(zhe)淩海多年來堅持深化農業供給側改革、調整産業布局取得瞭(le)階段性成果，必将大幅提升淩海特色農産品的知名度和美譽度，助力淩海縣域經濟高質量發展。

 

 

吉林撫松縣人民政府副縣長王恩政發表講話。他表示，淩海自然資源豐富、工業基礎雄厚、人文曆史悠久，特别是“海參”産業與撫松的“人參”産業有著(zhe)異曲同工之妙，現在兩縣以“雙參”爲橋梁紐帶
，将“長白山”和“渤海”緊密連接在瞭(le)一起，今後“撫淩”兩地将充分發揮“北人參”“南海參”的獨特雙參資源優勢
，實現優勢互補、共同促進特色産業協同發展，從而實現在多方面、多層次的深度合作。随後，與會人員觀看瞭(le)《中國淩海》、撫松縣宣傳片。

 

 

芒種品牌管理機構的項目總監茅嘉豪，代表主創(chuàng)團隊對品牌進行瞭(le)創(chuàng)意解讀。茅嘉豪介紹，區位獨特、環境優異、文化深厚、物産(chǎn)富足是淩海市農産(chǎn)品的價值基礎，品牌創意要從中挖掘出最具差異化、最具代表性的價值，将其轉化爲消費語言，從而引發消費者的關注與好奇。通過與淩海市各位領導和農業生産(chǎn)經營主體的讨論，項目組認爲：區位獨特是淩海市農産(chǎn)品區别於(yú)其他地區産(chǎn)品最重要、也最特色的優勢。

 

 

淩海地處中國最北海域，是我國沿海城市中緯度最高的城市。得益於(yú)此，淩海四季分明、年積溫低
、光水充足，所産出的産品具有時令性強、生産期長、新鮮度高的特點，在全國、乃至世界範圍内具有顯著優勢。一方面，淩海的農作産品新鮮質高，是符合當今消費者喜好的優質産品；另一方面，淩海的農作産品在社會上反響熱烈，具有領先地位。淩海的海産品更是享譽中外，在進博會參(cān)展的韓國新韓ECO公司，所産産品以海參(cān)爲原材料，對比世界各地海參(cān)，經檢驗發現淩海海參(cān)提取的海參(cān)肽、皂角苷成份、膠原蛋白、海參(cān)硫酸軟骨素等成份最高，因此全系産品均以淩海海參(cān)作爲原材料，産品一經上市深受消費者好評。

 

可以說，淩海農産(chǎn)品是區位當先、品質新鮮、地位領先，因此創意品牌名稱(chēng)爲：

 

 

淩鮮四海

 

“淩鮮四海”這一品牌名稱，将“淩海”二字巧妙地融合其中，具有多層含義。首先
，品牌名稱凸顯出瞭(le)淩海的地理區位，即緯度高於四海
，一馬當先；其次
，品牌名稱是對淩海産品品質特點的提煉，即新鮮味美、質量出衆，因此能有領先地位，獲得古今中外的認可和贊許；最後，品牌名稱也承載著(zhe)淩海市的文化内涵，淩海是“紅山文化”的發祥地，更是紅色文化的傳承地，淩海就是一片勇於争先、積極開拓的土地。

 

在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意品牌口号爲：

 

四海之北 淩鮮天下

 

品牌口号是品牌名稱的延展與補(bǔ)充，直截瞭(le)當地點明淩海的區域位置，也進一步說明在衆多沿海城市中，淩海的農作産品分外新鮮，呈現出舍我其誰的氣度和信心。

 

有瞭(le)具有差異化的品牌名稱(chēng)和品牌口号，也需要通過差異化的品牌形象進行傳播，更生動形象地展現給消費者。因此，項目組進一步對“淩鮮四海”的品牌符号進行瞭(le)創意。

 

“淩鮮四海”品牌主形象以“淩”字爲創意起點，融入淩海的地貌元素和區域特征，彰顯出淩海農産品自然生态的品質特點。整體來看，品牌主形象是一個“淩”字的印章，印章在中國傳統文化中代表著(zhe)信用，採(cǎi)用印章的形象意味著(zhe)“淩鮮四海”品牌是對淩海優秀農産品的認證，也是爲消費者提供安全健康好農作的承諾；“淩”字所分隔出的區域有十塊，通過不同的細節處理和顔色區分體現出淩海境内“四山二水四分田”的地貌結構，山是深綠、粗犷，水是蔚藍、靈動，田是青翠、平緩。

 

品牌主形象

 

 

品牌廣告示例圖

 

品牌主形象採(cǎi)用的三種顔色，既是對山水田園風光的提煉，又是對淩海農作産(chǎn)品特色的表達。淩海是國家農業綠色發展先行區，是遠近聞名的生态之城、綠色基地，品牌主形象中通過三種顔色的組合，呈現出淩海生機勃勃、純淨清新的自然景象，爲消費者帶來美好聯想，從而使其對品牌産(chǎn)品産(chǎn)生認同。

 

 

中共淩海市委書記陳(chén)林松，市委副書記、市長(zhǎng)鞏建波，淩海達蓮海珍品養殖有限公司董事長(zhǎng)劉清蓮，中共撫松縣委書記張鐵明，上海元商實業集團董事長(zhǎng)兼總裁王飛飛，通威新能源（深圳）有限公司總經理鄧衛平共同啓動啓動球。

 

芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經理莊慶超

 

此次品牌發布會“淩鮮四海”首次登台亮相的時刻，也是淩海市農産(chǎn)品重新起航的時刻。我們相信，淩海市的農業産(chǎn)業會在品牌的引領下不斷發展、不斷進步；我們祝願，“淩鮮四海”能真的走向四海八方，被世界人民所喜愛(ài)！

 

 

發布會現場部分産品圖